Internet w Czechach

Przedstawiamy podstawowe dane o reklamie w czeskim Internecie, które mogą być przydatne podczas rozważania wejścia na rynek czeski.

Podstawowe dane

Liczba użytkowników Internetu w Czechach wynosi obecnie około 6,5 mln (real users) i około 1,5 mln realnych użytkowników korzysta z Internetu za pomocą urządzeń mobilnych. Przypomnijmy, że populacja Republiki Czeskiej liczy nieco ponad 10,5 mln mieszkańców. 48% użytkowników Internetu to kobiety, 52% mężczyźni.

Czescy internauci, podobnie jak w Polsce i innych krajach, korzystają najczęściej z poczty email, sieci społecznościowych, wyszukują informację, usługi i produkty, odwiedzają portale informacyjne i serwisy wideo.

Sektor e-commerce jest w Czechach dobrze rozwinięty. Co ciekawe, jak wynika z raportu zemeinternetova.cz przygotowanego przez BCG, Czesi należą do najbardziej aktywnych użytkowników Internetu w Europie, jeżeli chodzi o wydatki na zakupy online. Aż 62% użytkowników czeskiego internetu dokonuje zakupów online. Wyróżniają się pod tym względem na tle innych krajów Europy środkowo-wschodniej.

Reklama internetowa

W zeszłym roku reklamodawcy wydali na reklamę online około 13,3 mld koron, co oznacza udział ponad 19% w ogólnych wydatkach na reklamę w 2013 r. Reklama w sieci zajmuje tak pod względem wielkości trzecie miejsce za reklamą w telewizji (40,5%) a prasie (25,4%). Wielkość reklamy w Internecie sukcesywnie zbliża się do prasy, udział której w ostatnich trzech latach powoli zmniejsza się.

Reklamę online możemy dalej podzielić na następujące segmenty wraz z ich udziałami (dane za 2013 rok):

Segment	Udział
Tradycyjna reklama bannerowa (display)	51%
SEM (w tym sieć wyszukiwarek i reklamowa)	33%
Ogłoszenia, katalogi	9%
Reklama wideo	5%

Pozostała część rynku reklamy w Internecie, około 2%, należała w 2013 roku do artykułów sponsorowanych oraz do rozwijających się form jak RTB (real-time bidding) i reklama mobilna.

Podział reklamy SEM na sieć wyszukiwarek i sieć reklamową utrzymywał się przez ostatnie lata na podobnym poziomie, 2/3 udziału w SEM dla wyszukiwarek i 1/3 dla sieci reklamowej.

źródło: spir.cz (SEM w cenach netto, pozostałe formy w cenach cennikowych)

SEM, reklama PPC

W odróżnieniu od polskiego rynku wyszukiwarek, na którym dominuje Google, w Czechach jest rynek podzielony między Google i czeską firmę Seznam.

Seznam utrzymywał przez długie lata wiodącą pozycję, jednak w ostatnim czasie udało się gigantowi z Mount View doścignąć lidera. Jeżeli więc chcemy dotrzeć do co największej grupy potencjonalnych klientów w Czechach, powinniśmy do tego celu wykorzystać przynajmniej te 2 wiodące wyszukiwarki.

Na rynku czeskim działają też inne sieci reklam PPC, np. Etarget, który jest najstarszą siecią PPC, ale ich znaczenie jest o mniejsze od dwójki liderów. Oczywiście wspomnieć należy również sieć reklamową Facebooka, którego to czescy internauci szybko polubili.

Zachęcamy do współpracy w celu uruchomienia kampanii SEM w obu liczących się czeskich wyszukiwarkach.